«Мастер Авто» — независимый журнал об автомобилях и мотоциклах, и реклама помогает нам оставаться независимыми. Доход от размещений позволяет редакции тестировать технику, привлекать экспертов, ездить на соревнования и не зависеть от расположения отдельных производителей или дилеров. Мы открыты к сотрудничеству с компаниями, чьи товары и услуги действительно полезны автомобилистам и мотоциклистам, и стремимся к тому, чтобы реклама на сайте была честной, заметной и уважительной по отношению к читателю.
На этой странице собрано всё, что нужно знать рекламодателю: кто наши читатели, какие форматы мы предлагаем, какие требования предъявляем к материалам, как маркируем рекламу, чего не размещаем ни при каких условиях и как устроен процесс сотрудничества.
Наша аудитория
Мы не будем приводить здесь громких цифр — актуальную статистику посещаемости, географии и устройств мы предоставляем по запросу, вместе с медиакитом. Но о том, кто нас читает, можно сказать вполне определённо, потому что мы давно и внимательно изучаем письма, комментарии и поведение читателей на сайте.
Наша аудитория — это люди, для которых автомобиль или мотоцикл — не абстракция, а часть повседневной жизни. Они водят сами, часто обслуживают технику своими руками или внимательно контролируют работу сервиса, выбирают запчасти и расходники осознанно, сравнивают предложения и читают инструкции до конца. Это аудитория с практическим интересом: люди приходят к нам, когда им нужно принять решение — что купить, как починить, куда обратиться.
- Активные владельцы автомобилей, которые интересуются обслуживанием, ремонтом, выбором шин, масел, аксессуаров и оборудования.
- Покупатели новых и подержанных машин, изучающие обзоры моделей, новинки, стоимость владения и типичные неисправности.
- Мотоциклисты — от новичков, выбирающих первую технику и экипировку, до опытных путешественников.
- Любители автоспорта, которые следят за соревнованиями и нередко сами выезжают на трек.
- Водители, решающие правовые вопросы: штрафы, страхование, оформление ДТП, регистрация транспорта.
Для рекламодателя важно, что наши читатели доверяют журналу именно потому, что мы не превращаем его в витрину. Поэтому рекламные размещения у нас работают лучше, когда они честные и содержательные: читатель, который получил полезную информацию, охотнее обратит внимание на продукт.
Форматы размещения
Партнёрские материалы
Партнёрский материал — это статья, подготовленная совместно с рекламодателем или по его заказу, которая рассказывает о продукте, услуге или компании в формате, привычном для журнала. Это может быть экспертная статья с участием специалистов компании, история бренда, практическое руководство, где продукт выступает одним из решений, или ответы на частые вопросы клиентов.
Партнёрские материалы проходят стандартную редактуру: мы приводим текст к стилю журнала, проверяем факты и следим, чтобы он оставался полезным для читателя. Такие материалы всегда маркируются как рекламные. Мы можем подготовить текст силами редакции или взять за основу материал, предоставленный рекламодателем, если он соответствует нашим требованиям.
Баннерная реклама
Баннеры размещаются в отведённых для них местах на страницах сайта: в шапке, в боковой колонке, внутри и после материалов. Возможно размещение как по всему сайту, так и в отдельных рубриках — например, реклама шин или масел в разделе «Ремонт», экипировки в разделе «Мото», юридических или страховых услуг в разделах «ГИБДД» и «ДТП».
Мы не используем агрессивные форматы, которые мешают чтению: всплывающие окна, закрывающие контент, автоматически запускающееся видео со звуком, баннеры, имитирующие элементы интерфейса. Конкретный перечень мест и технические требования к макетам мы высылаем по запросу.
Спецпроекты
Спецпроект — это серия материалов или отдельный раздел, объединённый общей темой и созданный совместно с партнёром. Например, цикл статей о подготовке автомобиля к зиме, гид по выбору мотоэкипировки, серия материалов о безопасном вождении, тематическая подборка практических советов. Спецпроект может включать тексты, фотографии, таблицы, тесты и опросы.
Спецпроекты мы разрабатываем индивидуально: обсуждаем цели партнёра, предлагаем концепцию, согласовываем план материалов и сроки. Главное условие — проект должен быть по-настоящему интересен нашим читателям, а не только рекламодателю.
Обзоры продуктов
Мы можем протестировать продукт — автомобиль, мотоцикл, аксессуар, инструмент, расходный материал — и опубликовать обзор. Здесь важно понимать принципиальную вещь: оплаченный обзор остаётся честным. Мы описываем как достоинства, так и недостатки продукта, и рекламодатель не может изменить выводы редакции.
Такой обзор маркируется как рекламный, если размещение оплачено. Если же производитель просто предоставляет продукт для тестирования без оплаты публикации, решение о том, писать ли обзор и каким он будет, принимает только редакция. Предоставление техники на тест не гарантирует публикации и тем более положительного отзыва.
| Формат | Для каких задач подходит | Маркировка |
|---|---|---|
| Партнёрский материал | Рассказ о продукте или компании в экспертном ключе | Обязательна |
| Баннеры | Узнаваемость бренда, продвижение акций и предложений | Обязательна |
| Спецпроект | Глубокое погружение в тему, долгосрочное присутствие | Обязательна |
| Оплаченный обзор | Независимая оценка продукта редакцией | Обязательна |
Требования к рекламным материалам
Чтобы реклама на сайте соответствовала закону и не подрывала доверие читателей, мы предъявляем к ней ряд требований.
- Достоверность. Реклама не должна содержать ложных или непроверяемых утверждений. Если в материале указаны характеристики, результаты испытаний или сравнения с конкурентами, рекламодатель должен быть готов подтвердить их документально.
- Соответствие законодательству. Материалы должны соответствовать требованиям законодательства о рекламе, защите прав потребителей и персональных данных.
- Безопасность. Мы не размещаем рекламу, которая поощряет опасное вождение, превышение скорости, нарушение правил дорожного движения или езду без экипировки.
- Корректность. Реклама не должна порочить конкурентов, содержать оскорбительные или дискриминационные образы и формулировки.
- Качество. Тексты должны быть грамотными, изображения — чёткими, а баннеры — соответствовать техническим требованиям по размерам и весу файлов.
- Права на материалы. Рекламодатель гарантирует, что обладает правами на все предоставленные тексты, фотографии, логотипы и видео.
- Документы. Для услуг и товаров, требующих лицензирования или сертификации, мы можем запросить соответствующие документы.
Маркировка рекламы
Все рекламные материалы на сайте маркируются в соответствии с действующим законодательством. Это означает, что каждый баннер, партнёрский материал, спецпроект и оплаченный обзор сопровождается пометкой «Реклама» и сведениями о рекламодателе. Для размещений, подлежащих учёту, мы получаем идентификатор и передаём необходимые данные через оператора рекламных данных.
Для рекламодателя это означает, что до начала размещения нам потребуются реквизиты компании и информация о договоре. Мы помогаем пройти эту процедуру и подсказываем, какие данные нужны. Размещение без маркировки невозможно — ни по просьбе рекламодателя, ни за дополнительную плату.
Помимо юридической маркировки, мы визуально отделяем рекламу от редакционного контента. Читатель всегда должен понимать, где заканчивается мнение редакции и начинается сообщение рекламодателя. Мы считаем это не формальностью, а основой доверия.
Скрытая реклама обманывает читателя и вредит всем — журналу, рекламодателю и рынку в целом. Поэтому у нас её нет.
Что мы не размещаем
Есть категории рекламы, от которых мы отказываемся независимо от бюджета и условий.
- Реклама способов избежать ответственности за нарушение ПДД: устройств для подавления или обмана камер, «помощи» в получении прав без обучения и экзаменов, услуг по «решению вопросов» с инспекторами.
- Реклама поддельных документов, фиктивных полисов страхования, диагностических карт без реального осмотра.
- Реклама небезопасных доработок, влекущих угрозу для водителя и окружающих, а также незаконных изменений конструкции транспортного средства.
- Реклама алкоголя, табака, азартных игр, финансовых пирамид и сомнительных инвестиционных схем.
- Реклама товаров и услуг, запрещённых или ограниченных законодательством.
- Материалы, выдающие рекламу за редакционное мнение или требующие скрыть рекламный характер публикации.
- Материалы с ложными утверждениями о конкурентах или с недостоверными отзывами.
- Реклама, содержащая оскорбления, дискриминацию, призывы к насилию или неуважение к пострадавшим в ДТП.
Редакция оставляет за собой право отказать в размещении без объяснения причин, если считает, что реклама может нанести вред читателям или репутации журнала.
Порядок сотрудничества
Мы стараемся сделать процесс простым и прозрачным. Обычно сотрудничество строится так.
- Запрос. Вы пишете на [email protected] и коротко рассказываете о компании, продукте, задачах кампании и интересующих форматах. Если есть пожелания по срокам и бюджету, укажите их — это ускорит подготовку предложения.
- Предложение. Мы отвечаем, присылаем медиакит с актуальными данными об аудитории, описанием мест размещения и условиями, а также предлагаем варианты, которые лучше подходят под ваши задачи.
- Согласование. Обсуждаем формат, сроки, объём, тематические рубрики, концепцию материала или спецпроекта. На этом этапе мы можем предложить идеи, которые, по нашему опыту, лучше работают с нашей аудиторией.
- Договор и документы. Заключаем договор, получаем реквизиты и данные, необходимые для маркировки рекламы.
- Подготовка материалов. Вы предоставляете макеты баннеров или исходные данные для статьи, либо мы готовим материал силами редакции. Тексты проходят редактуру и согласование с вами — в части фактов о продукте.
- Модерация. Проверяем материалы на соответствие нашим требованиям и законодательству. При необходимости просим внести изменения.
- Публикация. Размещаем материалы в согласованные сроки с обязательной маркировкой.
- Отчёт. По итогам размещения предоставляем отчёт с показателями, которые мы согласовали заранее.
Важные оговорки
Рекламодатель вправе проверить точность фактической информации о своём продукте в партнёрском материале, но не вправе требовать изменения редакционных оценок в независимых обзорах. Размещение рекламы никак не влияет на то, что и как журнал пишет в редакционных материалах: компания-рекламодатель может оказаться героем критического материала, если на то есть основания, — и наоборот, отсутствие рекламного бюджета не мешает нам хвалить хороший продукт.
Мы с уважением относимся к нашим партнёрам и стремимся к долгосрочному сотрудничеству. Лучшие рекламные проекты получаются, когда цели рекламодателя совпадают с интересами читателей, — и мы с удовольствием помогаем найти такую точку пересечения.
Контакты
По всем вопросам размещения рекламы пишите на [email protected]. В теме письма укажите «Реклама» и название вашей компании. Мы ответим, пришлём медиакит и предложим варианты сотрудничества. Если вы хотите не разместить рекламу, а предложить авторский материал, пожалуйста, ознакомьтесь со страницей «Авторам» — редакционные публикации у нас не продаются и принимаются на общих основаниях.